Az amerikaiak a környezetbarát gondolkodás helyett egyre inkább a praktikusabb környezettudatos tevékenységekre és olyan aktivitásokra összpontosítanak, amelyeknek rövid-, és hosszú távú gazdasági következményei is vannak.

Az amerikaiak számára azok a leggyakoribb környezettel kapcsolatos tevékenységek, amelyek segítségével napi életvitelük során pénzt takaríthatnak meg a mai nehéz gazdasági időszakban – állapítja meg a GfK Roper Consulting, a GfK Custom Research North America divíziójának GfK Roper Green Gauge® tanulmánya.

Az amerikaiak közel háromnegyede (72%) állítja, hogy sokat vagy elég sokat tud a környezetvédelmi kérdésekről és problémákról (2007-hez képest 7 százalékpontos emelkedés), 28 százalékuk pedig gyakran keres környezetről szóló információkat (5 százalékpontos emelkedés) – derül ki a GfK Custom Research North America divíziója által 2008 májusában és júniusában végzett GfK Roper Green Gauge® jelentésből. A válaszok alapján megállapítható, hogy számukra azok a leggyakoribb környezettel kapcsolatos tevékenységek, amelyek segítségével napi életvitelük során pénzt takaríthatnak meg. 76 százalékuk vásárol energiatakarékos izzókat, és 58 százalékuk költ energiatakarékos berendezésekre. Állításuk szerint következő gépjárművük vásárlásakor pedig minden eddiginél jobban figyelembe veszik majd annak fogyasztását is (81%, 15 százalékpontos emelkedés 2007-hez képest).

Habár továbbra is számít a pénz, a környezetbarát termékek vásárlása esetén nem a megtakarítás az elsődleges szempont. A fogyasztók újrahasznosított papírból készült papírtermékeket (72%), környezetbarát háztartási tisztítószereket (64%) és környezetkímélő mosószereket (57%) vásárolnak annak ellenére, hogy azok drágábbak. Miközben sok amerikai él környezettudatosan, kevesebb, mint egyharmaduk (32%) érzi úgy, hogy eleget tesz a környezetért.

Az amerikaiak felismerik az egyszerű ökobarát változtatások kettős hasznát a bolygó és pénztárcájuk számára egyaránt – mondja Kathy Sheehan, a GfK Roper Consulting elnökhelyettese. Azonban a pénzügyi előny nem az egyetlen ösztönző tényező a környezetbarát tevékenységekhez. A környezetük iránti tudatosság növekedésével párhuzamosan sokan felismerik a környezetbarát tevékenység szükségességét is, mellyel sokat tehetnek a bolygó védelme érdekében.

A fogyasztók többsége továbbra is egyetért azzal, hogy meg kell teremteni az egyensúlyt a gazdasági növekedés és a környezet védelme között (78% 2008-ban, és 75% 2007-ben). Azonban ezen fogyasztók között a 2007-es 69 százalékról 2008-ban 55 százalékra csökkent azok aránya, akik azt állítják, hogy a környezet nagyobb problémát jelent a gazdasági gondoknál, mindez pedig a romló gazdasági tendencia lehetséges eredménye.